Loro Piana

• Categoria: tessili di lusso e tessuti d'arredo
• Fondazione: 1924, da Pietro Loro Piana
• Sede: Quarona, Piemonte, Italia
• Proprietà: parte del gruppo LVMH
• Fibre simbolo: vigogna, cashmere fine e lana merino extrafine
• Offerta nautica: divisione interni che fornisce tessuti e arredi per yacht
• Tradizione velica: title sponsor della Loro Piana Superyacht Regatta dal 2009 al 2021

Una casa di fibre rare

Loro Piana fu fondata nel 1924 da Pietro Loro Piana a Quarona, in Piemonte, nel nord Italia. La famiglia commerciava lana fin dall'inizio dell'Ottocento, quindi l'azienda è nata su una lunga tradizione tessile. Si è fatta un nome procurandosi le fibre naturali più rare al mondo, fra cui la vigogna sudamericana e il cashmere più fine dell'Asia. Nella sua gamma stanno accanto a queste la lana merino extrafine e altri materiali rari. Quella ricerca di materie prime eccezionali resta il cuore del marchio.

L'azienda è organizzata fra tessuti, beni di lusso e interni, e fa oggi parte del gruppo LVMH. La sua reputazione poggia sul controllo della qualità dalla fibra grezza fino al tessuto finito. Questo approccio verticale le permette di garantire standard che pochi concorrenti eguagliano. I tessuti che produce si usano ben oltre l'abbigliamento, arrivando all'arredo e agli interni. Le stesse fibre che fanno un cappotto possono comparire come un cuscino o un rivestimento a parete.

Tessuti per l'interno

La divisione interni di Loro Piana porta i propri tessuti nelle case, sugli yacht, sugli aerei privati e nell'ospitalità. Per gli yacht questo significa tappezzerie, cuscini, tende e rivestimenti a parete tessuti con le fibre della casa. Il richiamo è la stessa qualità di materiale che definisce il suo abbigliamento, applicata alle superfici di un interno. Un designer può specificare un tessuto Loro Piana per dare a un salone o a una cabina armatoriale un calore e una texture particolari. Il lavoro sugli interni è diventato una parte chiara e distinta dell'attività.

L'uso marino pone richieste ulteriori al tessuto, che deve reggere sole, salsedine e usura pesante. La casa sviluppa materiali pensati per rendere in condizioni reali e non solo per apparire bene in uno showroom. La gamma interni estende l'identità del marchio dal guardaroba al tessuto stesso dello yacht. Questo permette agli armatori che apprezzano Loro Piana di ritrovarla in ciò che li circonda. Il tessuto diventa parte di come si percepisce l'interno.

La casa della vigogna e del cashmere, la cui tradizione velica è profonda quanto i suoi tessuti.

Artigianato dalla fibra al tessuto

La forza di Loro Piana sta nel dominio dell'intero processo tessile. Si procura le fibre direttamente, lavorando spesso con le comunità e con gli animali che le producono, e controlla filatura e tessitura. Questo permette alla casa di mantenere una qualità costante dalla materia prima al tessuto finito. Le fibre più rare, come la vigogna, sono disponibili solo in quantità minime, il che ne accresce il valore. Trasformarle in tessuti belli e durevoli è l'artigianato centrale dell'azienda.

Per gli interni, quell'artigianato è adattato alle esigenze dell'arredo invece che dell'abbigliamento. I tessuti per uno yacht devono bilanciare la morbidezza per cui il marchio è noto con la resistenza che un interno in uso richiede. La casa attinge a un secolo di sapere tessile per trovare quell'equilibrio. La lunga esperienza con le fibre naturali le dice come i materiali si comportano nel tempo. È questa profondità che l'armatore paga quando sceglie il marchio.

La vela nel sangue del marchio

La vela sta vicino al cuore dell'identità di Loro Piana, spinta in parte dalla passione personale della famiglia. Per anni l'azienda ha dato il proprio nome alla Loro Piana Superyacht Regatta, che si teneva a Porto Cervo, in Sardegna, in collaborazione con lo Yacht Club Costa Smeralda. Quell'appuntamento riuniva alcuni dei più begli yacht a vela del mondo sotto l'insegna Loro Piana. Il marchio è stato legato anche ad altre regate di rilievo nel Mediterraneo e nei Caraibi. Questo legame dà alla sua presenza nel mondo dello yacht una profondità reale.

L'eredità velica è più di una sponsorizzazione, perché membri della famiglia sono stati velisti appassionati e seri. Quel coinvolgimento autentico dà credibilità alla posizione del marchio nel mondo dello yachting. Orienta anche il modo in cui la casa ragiona su materiali che devono rendere all'aperto e in mare. L'associazione con la regata ha legato saldamente il nome alla vela dei superyacht per oltre un decennio. Poche case del lusso hanno un legame altrettanto diretto con lo sport.

La reputazione presso gli armatori

Loro Piana occupa una posizione rara come casa della moda e del tessile con legami autentici con la vela. Gli armatori che conoscono il marchio dall'abbigliamento lo riconoscono all'istante a bordo di uno yacht. La divisione interni dà loro un modo per portare quella qualità dentro la barca stessa. La lunga sponsorizzazione della regata ne ha rafforzato la posizione nella comunità nautica. Fra gli armatori esigenti il nome porta un prestigio silenzioso.

Per un armatore, scegliere un tessuto Loro Piana è una dichiarazione di preferenza per i materiali naturali più pregiati. Segnala un gusto per la qualità sobria invece che per il marchio evidente. La tradizione velica della casa rende quella scelta particolarmente adatta su uno yacht. La sua combinazione di fibre rare e credibilità marina è difficile da eguagliare. Loro Piana resta un riferimento per i tessili di lusso in navigazione.

A chi si rivolge: Armatori che vogliono le fibre naturali più rare al mondo tessute nell'interno del proprio yacht.