Loro Piana
- Categoría: textiles de lujo y tejidos de interior
- Fundada: 1924 por Pietro Loro Piana
- Sede: Quarona, Piamonte, Italia
- Propiedad: parte del grupo LVMH
- Fibras características: vicuña, cachemir fino y lana merina extrafina
- Oferta náutica: división de interiores que suministra tejidos y decoración para yates
- Herencia velera: patrocinador titular de la Loro Piana Superyacht Regatta de 2009 a 2021
Una casa de fibras raras
Loro Piana la fundó en 1924 Pietro Loro Piana en Quarona, en la región del Piamonte, en el norte de Italia. La familia comerciaba con lana desde principios del siglo diecinueve, así que la empresa se levantó sobre una larga tradición textil. Se hizo un nombre buscando las fibras naturales más raras del mundo, entre ellas la vicuña de Sudamérica y el mejor cachemir de Asia. La lana merina extrafina y otros materiales raros conviven con ellas en su gama. Esa persecución de la materia prima excepcional sigue siendo el núcleo de la marca.
La empresa se organiza en textiles, artículos de lujo e interiores, y hoy forma parte del grupo LVMH. Su reputación descansa en controlar la calidad desde la fibra en bruto hasta el tejido acabado. Ese enfoque vertical le permite garantizar unos estándares que pocos rivales pueden igualar. Los tejidos que fabrica se usan mucho más allá de la ropa, y llegan a la decoración y al interiorismo. Las mismas fibras que hacen un abrigo pueden aparecer en un cojín o en un revestimiento de pared.
Tejidos para el interior
La división de interiores de Loro Piana lleva sus tejidos a casas, yates, aviones privados y hostelería. Para los yates eso significa tapicería, cojines, cortinas y revestimientos de pared tejidos con las fibras de la casa. El atractivo es la misma calidad de material que define su ropa, aplicada a las superficies de un interior. Un diseñador puede especificar tejido de Loro Piana para dar a un salón o a un camarote una calidez y una textura concretas. El trabajo de interiores se ha convertido en una parte clara y diferenciada del negocio.
El uso náutico impone exigencias añadidas al tejido, porque tiene que aguantar el sol, la sal y un desgaste fuerte. La casa desarrolla materiales pensados para rendir en condiciones reales y no solo para quedar bien en un showroom. La gama de interiores extiende la identidad de la marca desde el armario hasta el propio tejido del yate. Eso permite al armador que valora Loro Piana llevarla a todo su entorno. El tejido pasa a ser parte de cómo se siente el interior.
La casa de la vicuña y del cachemir, cuya herencia velera es tan profunda como su tejido.
Oficio de la fibra al tejido
La fuerza de Loro Piana está en su dominio de todo el proceso textil. Compra las fibras directamente, trabajando a menudo con las comunidades y los animales que las producen, y controla el hilado y el tejido. Eso le permite mantener una calidad constante desde la materia prima hasta el tejido acabado. Las fibras más raras, como la vicuña, solo están disponibles en cantidades diminutas, lo que añade a su valor. Convertirlas en un tejido bello y duradero es el oficio central de la empresa.
Para el interiorismo, ese oficio se adapta a las necesidades de la decoración y no a las de la ropa. Los tejidos de un yate tienen que equilibrar la suavidad por la que se conoce a la marca con la resistencia que exige un interior en uso. La casa tira de un siglo de conocimiento textil para dar con ese equilibrio. Su larga experiencia con fibras naturales informa cómo se comportan los materiales con el tiempo. Esa profundidad es lo que paga el armador cuando elige la marca.
La vela en la sangre de la marca
La vela está cerca del corazón de la identidad de Loro Piana, empujada en parte por la pasión personal de la familia. Durante años la empresa prestó su nombre a la Loro Piana Superyacht Regatta, celebrada en Porto Cervo, en Cerdeña, en cooperación con el Yacht Club Costa Smeralda. Aquel evento reunía a algunos de los mejores veleros del mundo bajo la enseña de Loro Piana. La marca se ha vinculado también a otras regatas destacadas del Mediterráneo y del Caribe. Esa conexión le da una presencia náutica con profundidad real.
La herencia velera es más que patrocinio, porque miembros de la familia han sido navegantes entusiastas y serios. Esa implicación genuina da credibilidad al sitio que ocupa la marca en el mundo náutico. Condiciona además cómo piensa la casa los materiales que tienen que rendir al aire libre y en la mar. La asociación con la regata ató firmemente el nombre a la vela de superyates durante más de una década. Pocas casas de lujo tienen un vínculo tan directo con el deporte.
Posición entre los armadores
Loro Piana ocupa una posición rara como casa de moda y textil con lazos auténticos con la vela. El armador que conoce la marca por su ropa la reconoce al instante a bordo de un yate. Su división de interiores le da una manera de llevar esa calidad al propio barco. El largo patrocinio de la regata reforzó su posición en la comunidad náutica. Entre los armadores exigentes el nombre lleva un prestigio silencioso.
Para el armador, elegir tejido de Loro Piana es una declaración de preferencia por los mejores materiales naturales. Señala un gusto por la calidad sin ruido antes que por el logotipo evidente. La herencia velera de la casa hace que esa elección resulte especialmente adecuada en un yate. Su combinación de fibras raras y de credibilidad marina es difícil de igualar. Loro Piana sigue siendo una referencia del textil de lujo a flote.
Para quién es: Armadores que quieren las fibras naturales más raras del mundo tejidas en el interior de su yate.