Loro Piana
- Catégorie : textiles de luxe et tissus d'intérieur
- Fondée : 1924 par Pietro Loro Piana
- Base : Quarona, Piémont, Italie
- Propriété : membre du groupe LVMH
- Fibres signatures : vigogne, cachemire fin et laine mérinos extra-fine
- Offre marine : division intérieurs fournissant tissus et ameublement de yacht
- Héritage voile : parrain titre de la Loro Piana Superyacht Regatta de 2009 à 2021
Une maison de fibres rares
Loro Piana a été fondée en 1924 par Pietro Loro Piana à Quarona, dans le Piémont, au nord de l'Italie. La famille négociait la laine depuis le début du dix-neuvième siècle, si bien que la société s'est appuyée sur une longue tradition textile. Elle s'est fait un nom en sourçant les fibres naturelles les plus rares du monde, dont la vigogne d'Amérique du Sud et le plus fin cachemire d'Asie. La laine mérinos extra-fine et d'autres matières rares les accompagnent dans sa gamme. Cette quête d'une matière première exceptionnelle reste le coeur de la marque.
La société s'organise entre textiles, produits de luxe et intérieurs, et fait aujourd'hui partie du groupe LVMH. Sa réputation repose sur la maîtrise de la qualité, de la fibre brute jusqu'à l'étoffe finie. Cette approche verticale lui permet de garantir des standards que peu de rivaux peuvent égaler. Les tissus qu'elle produit servent bien au-delà du vêtement, jusque dans l'ameublement et les intérieurs. Les mêmes fibres qui font un manteau peuvent devenir un coussin ou un revêtement mural.
Des tissus pour l'intérieur
La division intérieurs de Loro Piana porte ses étoffes dans les maisons, les yachts, les avions privés et l'hôtellerie. Pour les yachts, cela signifie sellerie, coussins, rideaux et revêtements muraux tissés à partir des fibres de la maison. L'attrait est la même qualité de matière qui définit ses vêtements, appliquée aux surfaces d'un intérieur. Un designer peut spécifier un tissu Loro Piana pour donner à un salon ou à une suite une chaleur et une texture particulières. Le travail sur les intérieurs est devenu une part claire et distincte de l'activité.
L'usage marin impose des exigences supplémentaires au tissu, puisqu'il doit affronter le soleil, le sel et une forte usure. La maison développe des matières destinées à tenir en conditions réelles et pas seulement à bien paraître dans un showroom. La gamme intérieurs étend l'identité de la marque de la garde-robe à l'étoffe même du yacht. Cela permet aux propriétaires qui apprécient Loro Piana de la porter dans leur cadre. Le tissu devient une part de ce que l'intérieur donne à ressentir.
La maison de la vigogne et du cachemire, dont l'héritage de voile est aussi profond que ses étoffes.
Un savoir-faire de la fibre à l'étoffe
La force de Loro Piana tient à sa maîtrise de tout le processus textile. Elle source les fibres directement, souvent en travaillant avec les communautés et les animaux qui les produisent, et contrôle la filature et le tissage. Cela permet à la maison de tenir une qualité constante, de la matière première à l'étoffe finie. Les fibres les plus rares, comme la vigogne, ne sont disponibles qu'en quantités infimes, ce qui ajoute à leur valeur. Les transformer en étoffes durables et belles est le savoir-faire central de la société.
Pour les intérieurs, ce savoir-faire s'adapte aux besoins de l'ameublement plutôt qu'à ceux du vêtement. Les tissus pour un yacht doivent équilibrer la douceur pour laquelle la marque est connue et la résistance qu'exige un intérieur en service. La maison puise dans un siècle de connaissance textile pour trouver cet équilibre. Sa longue expérience des fibres naturelles éclaire la façon dont les matières se comportent dans le temps. C'est cette profondeur que les propriétaires paient quand ils choisissent la marque.
La voile dans le sang de la marque
La voile est au plus près de l'identité de Loro Piana, portée en partie par la passion personnelle de la famille. Pendant des années, la société a prêté son nom à la Loro Piana Superyacht Regatta, disputée à Porto Cervo en Sardaigne en coopération avec le Yacht Club Costa Smeralda. Cet événement réunissait certains des plus beaux voiliers du monde sous la bannière Loro Piana. La marque a aussi été associée à d'autres régates marquantes en Méditerranée et aux Caraïbes. Ce lien donne à sa présence dans le yachting une vraie profondeur.
L'héritage de voile est plus qu'un parrainage, puisque des membres de la famille ont été des marins passionnés et sérieux. Cet engagement authentique donne de la crédibilité à la place de la marque dans le monde du yachting. Il façonne aussi la manière dont la maison pense les matières qui doivent tenir dehors et en mer. L'association à la régate a solidement lié le nom à la voile de superyacht pendant plus d'une décennie. Peu de maisons de luxe ont un lien aussi direct avec le sport.
Un rang chez les propriétaires
Loro Piana tient une position rare de maison de mode et de textile aux attaches authentiques avec la voile. Les propriétaires qui connaissent la marque par ses vêtements la reconnaissent instantanément à bord d'un yacht. Sa division intérieurs leur donne un moyen de porter cette qualité dans le navire lui-même. Le long parrainage de la régate a renforcé son rang dans la communauté du yachting. Chez les propriétaires avertis, le nom porte un prestige discret.
Pour un propriétaire, choisir un tissu Loro Piana est une déclaration de préférence pour les plus belles matières naturelles. Cela signale un goût pour une qualité discrète plutôt que pour un logo visible. L'héritage de voile de la maison rend ce choix particulièrement juste sur un yacht. Sa combinaison de fibres rares et de crédibilité marine est difficile à égaler. Loro Piana reste une référence du textile de luxe à flot.
Pour qui: Les propriétaires qui veulent les fibres naturelles les plus rares du monde tissées dans l'intérieur de leur yacht.